La tassa rosa: Anche le donne pagano più degli uomini

La pink tax non è una tassa letterale sulle cose rosa, la realtà potrebbe essere peggiore. Invece, i prodotti destinati alle donne spesso vengono venduti a un prezzo doppio rispetto alle loro controparti maschili (anche quando non è cambiato nulla, se non un po' di tintura rosa).

Non ci credete? Da un’indagine condotta nel 2016 dal *Times* è emerso che le donne pagavano in media 37% in più per prodotti simili.

Punti di forza

• La tassa rosa si riferisce alla discriminazione di prezzo basata sul genere, in cui le donne pagano prezzi più alti per prodotti e servizi sostanzialmente simili a quelli commercializzati per gli uomini.
• Da alcuni studi è emerso che le donne pagano di più per articoli di uso quotidiano simili, dai rasoi ai deodoranti, fino ai giocattoli per bambini.
• Le aziende spesso giustificano i prezzi più alti per i prodotti femminili citando i diversi costi di produzione o le caratteristiche del prodotto, ma la ricerca dimostra che queste differenze non spiegano completamente le disparità di prezzo.
• La “tassa sui tamponi” (IVA sui prodotti per l’igiene mestruale) ha aggravato l’onere nel Regno Unito fino alla sua abolizione nel gennaio 2021, ed è ancora in vigore in alcuni altri paesi.
• Nel Regno Unito i prodotti per l'igiene mestruale sono esenti da imposta e la Scozia ora li fornisce gratuitamente a chiunque ne abbia bisogno, mentre negli Stati Uniti è stata presentata al Congresso una proposta di legge per l'abolizione della “Pink Tax”.
• Scegliere prodotti neutri dal punto di vista del genere o versioni maschili di articoli per la cura della persona può aiutare i consumatori a risparmiare ed evitare di pagare la tassa rosa.
• Il marketing e i pregiudizi di genere continuano a determinare le disparità di prezzo, rafforzando le più ampie questioni di disuguaglianza di genere e di svantaggio economico per le donne.
• La consapevolezza e le scelte informate dei consumatori sono fondamentali per contrastare la tassa rosa e promuovere una maggiore uguaglianza economica sul mercato.

Dai rasoi ai deodoranti e persino ai giocattoli per bambini! Anche i detergenti per il corpo e i deodoranti per donne sono esempi di prodotti per la cura della persona in cui il marketing basato sul genere porta a prezzi diversi per le versioni da uomo e da donna.

Rasoi, prodotti per la cura personale e giocattoli sono esempi comuni della “tassa rosa”, in cui articoli simili differiscono solo per il colore o la confezione.

Alcuni grandi marchi (come alcune aziende produttrici di rasoi) affermeranno che è perché rasoi per donne sono diversi, più complessi e più costosi da produrre. Le aziende ricorrono spesso al marketing di genere per giustificare prezzi più elevati per le donne, anche quando prodotti simili destinati a generi diversi sono pressoché identici.

All'inizio può sembrare credibile; dopo tutto, una coppia di le gambe hanno una superficie molto più ampia piuttosto che un volto, quindi sicuramente dovranno rendere le lame più resistenti, giusto?

No, non è vero. I rasoi da uomo e da donna si basano sulla stessa tecnologia. In entrambi i casi, l’obiettivo è realizzare un set di lame che siano il più affilate possibile e che abbiano la massima durata. Spesso la differenza principale è il colore della plastica del manico.

Abbiamo deciso di metterlo alla prova.

Abbiamo un ottimo rasoio e un club con 1.000 uomini che ne tessono le lodi; se loro sono soddisfatti, lo saranno anche le donne? Abbiamo messo i nostri rasoi nelle mani di uomini e donne e poi abbiamo aspettato di vedere cosa dicevano. Di sicuro, l'hanno adorato!

E ovviamente è così: le lamette di alta qualità sono lamette di alta qualità, che si tratti di radersi le gambe o il viso!

Anche gli uomini possono essere colpiti dal gender pricing, talvolta definito "tassa blu", anche se la tassa rosa è più diffusa.

Se siete stanchi di vedervi addebitare 37% in più, guardateci. Con la tua prima consegna riceverai un grazioso barattolo in cui potrai conservare le lamette (niente più cassette di plastica che generano rifiuti). Le lamette entrano sempre nella buca delle lettere, quindi le riceverai sempre. Inoltre, grazie al vantaggio aggiuntivo delle consegne regolari, non dovrai preoccuparti di dimenticare di acquistarne di nuove; avrai sempre lame nuove, e per questo le tue gambe ti ringrazieranno!

Alcune aziende stanno iniziando ad affrontare la pink tax offrendo prodotti neutri dal punto di vista del genere o con prezzi equi, ma molte continuano a praticare prezzi diversi per articoli simili commercializzati per generi diversi.

Introduzione al pricing basato sul genere

La determinazione dei prezzi in base al genere, spesso definita "tassa rosa", è una forma di discriminazione di prezzo basata sul genere, che prevede che alle donne venga addebitato un prezzo maggiore per prodotti e servizi di consumo sostanzialmente simili a quelli commercializzati per gli uomini.

Ciò significa che le donne pagano di più per i beni di prima necessità e i prodotti per la cura personale proprio a causa del pubblico a cui sono rivolti.

Dai prodotti per la cura della persona ai beni di consumo di base, le donne si trovano spesso a dover pagare prezzi più alti per articoli quasi identici a quelli venduti agli uomini, ad eccezione di piccole differenze come il colore o la confezione.

Negli Stati Uniti, una proposta di legge denominata “Pink Tax Repeal Act” (ripresentata al Congresso nel 2021) vieterebbe alle aziende di applicare prezzi diversi a prodotti e servizi sostanzialmente simili in base al genere. Il Regno Unito non dispone di una legge equivalente. Nonostante la crescente consapevolezza, la discriminazione sui prezzi persiste, incidendo sul portafoglio delle donne e rafforzando la disuguaglianza di genere nel mercato.

Differenza di costo tra prodotti da uomo e da donna

La differenza di prezzo tra i prodotti da uomo e quelli da donna incide sulle donne ogni volta che fanno acquisti, ed è particolarmente evidente nel settore dei prodotti da bagno e per la cura personale.

Le aziende sostengono che i diversi costi di produzione, come l’aggiunta di colori o di design esclusivi ai prodotti destinati alle donne, giustifichino questi prezzi più elevati.

Tuttavia, queste lievi differenze non spiegano l'entità del divario di prezzo.

Se a ciò si aggiunge il divario retributivo di genere (i dati dell’ONS continuano a mostrare che, in media, le donne guadagnano meno degli uomini all’ora), la “tassa rosa” si fa sentire ancora di più.

Prevalenza internazionale e tassa sui tamponi

La discriminazione di prezzo basata sul genere è un fenomeno diffuso in tutto il mondo. Nel Regno Unito, alcune ricerche dimostrano che le donne e le ragazze pagano in media 37% in più per giocattoli, cosmetici e abbigliamento rispetto ai ragazzi e agli uomini. La cosiddetta “tassa sui tamponi”, ovvero un’imposta sui prodotti mestruali, illustra ulteriormente questa disuguaglianza.

Mentre molti Paesi, tra cui il Regno Unito, hanno abolito la tassa sui tamponi per ridurre le disparità di prezzo e migliorare l'accesso ai prodotti mestruali, alcuni Stati americani impongono ancora questo costo aggiuntivo, rendendo gli articoli essenziali meno accessibili per le donne.

Uno studio condotto nel 2015 dal Dipartimento per gli Affari dei Consumatori della città di New York ha rilevato che i prodotti per donne costano in media il 7% in più rispetto a prodotti simili per uomini e rappresentano l’opzione più costosa nel 42% dei casi.

La differenza di prezzo più marcata è stata riscontrata nella categoria dei prodotti per la cura della persona, dove i prodotti destinati alle donne costano in media 13% in più.

Prodotti e prezzi del periodo

I prodotti per l'igiene mestruale, come tamponi e assorbenti, sono articoli essenziali per la salute delle donne e l'igiene mestruale, eppure in molti paesi sono ancora tassati come beni non essenziali, e tale tassa incide in modo significativo nel corso della vita di una donna.

Nel Regno Unito, la “tassa sui tamponi” (IVA al 51% sui prodotti per l’igiene mestruale) è stata abolita nel gennaio 2021. La Scozia si è spinta oltre e ora impone alle autorità locali, alle scuole, agli istituti superiori e alle università di fornire gratuitamente prodotti per l’igiene mestruale a chiunque ne abbia bisogno.

Anche le aziende possono svolgere un ruolo importante offrendo gratuitamente prodotti per l'igiene mestruale alle dipendenti, contribuendo a ridurre il denaro extra che le donne devono spendere per i beni essenziali. Per chi vuole risparmiare, scegliere prodotti di genere neutro o addirittura versioni maschili di articoli per la cura della persona può essere un modo intelligente per evitare di pagare di più per prodotti sostanzialmente simili.

Perché succede e come evitarlo

La “tassa rosa” affonda le sue radici nei pregiudizi di genere e nel marketing di genere, che fanno lievitare i prezzi dei prodotti e dei servizi destinati alle donne. Questa forma di discriminazione di genere fa sì che le consumatrici paghino spesso di più per articoli per la cura personale, prodotti di bellezza e altri beni di consumo, anche quando tali articoli sono paragonabili a quelli venduti agli uomini.

Le aziende spesso adducono come motivi del divario di prezzo i costi di produzione più elevati o caratteristiche particolari, ma tali argomentazioni raramente giustificano il fenomeno ricorrente dei prezzi più alti per i capi da donna.

Per evitare di pagarlo, cerca prodotti neutri dal punto di vista del genere, confronta i prezzi e fai attenzione alle strategie di marketing basate sul genere.