De Roze Belasting: Vrouwen betalen ook meer dan mannen

De roze belasting is geen letterlijke belasting op roze dingen, de werkelijkheid is misschien nog erger. In plaats daarvan worden producten die gericht zijn op vrouwen vaak verkocht voor maar liefst het dubbele van de prijs van hun mannelijke tegenhangers (zelfs als er niets is veranderd behalve een beetje roze kleurstof).

Geloof je ons niet? Uit een onderzoek van The Times uit 2016 bleek dat vrouwen gemiddeld 37% meer betaalden voor vergelijkbare producten.

Belangrijkste opmerkingen

• De roze belasting verwijst naar prijsdiscriminatie op basis van geslacht, waarbij vrouwen hogere prijzen betalen voor producten en diensten die in wezen gelijkaardig zijn aan producten en diensten die aan mannen worden verkocht.
• Uit onderzoek is gebleken dat vrouwen meer betalen voor vergelijkbare alledaagse artikelen, van scheermesjes en deodorant tot kinderspeelgoed.
• Bedrijven rechtvaardigen hogere prijzen voor vrouwenproducten vaak met verschillende productiekosten of productkenmerken, maar onderzoek toont aan dat deze verschillen de prijsverschillen niet volledig verklaren.
• De tamponbelasting (btw op menstruatieproducten) vormde in het Verenigd Koninkrijk een extra last totdat deze in januari 2021 werd afgeschaft; in sommige andere landen geldt deze belasting nog steeds.
• In het Verenigd Koninkrijk gelden er geen belastingen op menstruatieproducten en in Schotland worden deze nu gratis verstrekt aan iedereen die ze nodig heeft, terwijl in de VS in het Congres een wetsvoorstel is ingediend om de ‘Pink Tax’ af te schaffen.
• Door genderneutrale producten of mannenversies van verzorgingsproducten te kiezen, kunnen consumenten geld besparen en de roze belasting vermijden.
• Genderspecifieke marketing en vooroordelen zorgen nog steeds voor prijsverschillen en versterken bredere kwesties van genderongelijkheid en economische achterstand voor vrouwen.
• Bewustwording en geïnformeerde keuzes van consumenten zijn van vitaal belang om de roze belasting aan te vechten en meer economische gelijkheid op de markt te bevorderen.

Van scheermesjes tot deodorant en zelfs kinderspeelgoed! Body wash en deodorant voor vrouwen zijn ook voorbeelden van persoonlijke verzorgingsproducten waarbij marketing op basis van geslacht leidt tot verschillende prijzen voor mannen- en vrouwenversies.

Scheermesjes, verzorgingsproducten en speelgoed zijn veelvoorkomende voorbeelden van de ‘roze belasting’, waarbij vergelijkbare artikelen alleen in kleur of verpakking van elkaar verschillen.

Sommige grote merken (zoals bepaalde scheerapparaten) beweren dat het komt omdat scheermessen voor vrouwen zijn anders, ingewikkelder en duurder om te produceren. Bedrijven maken vaak gebruik van gendergerichte marketing om te rechtvaardigen dat ze vrouwen meer laten betalen, zelfs wanneer vergelijkbare producten voor verschillende geslachten vrijwel identiek zijn.

Dat lijkt op het eerste gezicht geloofwaardig; een paar poten hebben veel meer oppervlakte dan een gezicht, dus dan moeten ze de bladen toch zeker sterker maken, of niet?

Nee, dat klopt niet. Scheermesjes voor mannen en voor vrouwen zijn gebaseerd op dezelfde technologie. In beide gevallen is het doel om een set mesjes te maken die zo scherp mogelijk zijn en zo lang mogelijk meegaan. Vaak is het belangrijkste verschil de kleur van het plastic in het handvat.

We hebben besloten dit eens uit te proberen.

We hebben een geweldig scheerapparaat en een club met 1.000 mannen die onze lof zingen; als zij tevreden zijn, dan zijn vrouwen dat toch ook? We hebben onze scheerapparaten in de handen van zowel mannen als vrouwen gelegd en hebben toen afgewacht wat ze zeiden. En ja hoor, ze vonden het geweldig!

En dat spreekt natuurlijk voor zich: mesjes van hoge kwaliteit zijn nu eenmaal mesjes van hoge kwaliteit, of je ze nu voor je benen of voor je gezicht gebruikt!

Mannen kunnen ook getroffen worden door genderprijzen, soms de 'blauwe belasting' genoemd, hoewel de roze belasting meer wijdverspreid is.

Als je het zat bent om meer te moeten betalen 37%, geef ons een kijkje. Bij je eerste levering krijg je een mooi blikje waarin je de scheermesjes kunt bewaren (geen verspillende plastic cassettes). De scheermesjes passen altijd door je brievenbus, dus je ontvangt ze altijd. Bovendien hoef je je dankzij de regelmatige leveringen geen zorgen te maken dat je vergeet nieuwe te kopen; je hebt altijd nieuwe mesjes, en daar zullen je benen je dankbaar voor zijn!

Sommige bedrijven beginnen de roze belasting aan te pakken door genderneutrale of eerlijk geprijsde producten aan te bieden, maar veel bedrijven rekenen nog steeds verschillende prijzen voor vergelijkbare artikelen die voor verschillende geslachten op de markt worden gebracht.

Inleiding tot prijsbepaling op basis van geslacht

Prijszetting op basis van geslacht, vaak de roze belasting genoemd, is een vorm van prijsdiscriminatie op basis van geslacht waarbij vrouwen meer moeten betalen voor consumentenproducten en -diensten die in wezen gelijk zijn aan die voor mannen.

Dat betekent dat vrouwen meer betalen voor dagelijkse benodigdheden en verzorgingsproducten, omdat de marketing zich specifiek op hen richt.

Van producten voor persoonlijke verzorging tot basisconsumptiegoederen, vrouwen worden vaak geconfronteerd met hogere prijzen voor artikelen die bijna identiek zijn aan producten die aan mannen worden verkocht, afgezien van kleine verschillen zoals kleur of verpakking.

In de VS zou een wetsvoorstel, de ‘Pink Tax Repeal Act’ (dat in 2021 opnieuw in het Congres is ingediend), bedrijven verbieden om voor in wezen vergelijkbare producten en diensten verschillende prijzen te hanteren op basis van geslacht. Het Verenigd Koninkrijk kent geen vergelijkbare wet. Ondanks het groeiende bewustzijn blijft prijsdiscriminatie bestaan, wat gevolgen heeft voor de portemonnee van vrouwen en de genderongelijkheid op de markt versterkt.

Verschil in kosten tussen mannen- en vrouwenproducten

Het prijsverschil tussen producten voor mannen en vrouwen is voor vrouwen elke keer dat ze boodschappen doen van invloed, en dat komt het duidelijkst naar voren bij toiletartikelen en producten voor persoonlijke verzorging.

Bedrijven beweren dat verschillen in productiekosten, zoals het toevoegen van kleuren of unieke ontwerpen aan producten die op vrouwen zijn gericht, deze hogere prijzen rechtvaardigen.

Deze kleine verschillen verklaren echter niet de omvang van het prijsverschil.

Tel daar nog eens de loonkloof tussen mannen en vrouwen bij op (uit cijfers van het ONS blijkt nog steeds dat vrouwen gemiddeld minder per uur verdienen dan mannen) en de ‘roze belasting’ drukt nog zwaarder.

Internationale prevalentie en de tampontaks

Prijsdiscriminatie op basis van geslacht komt overal ter wereld voor. Uit onderzoek in het Verenigd Koninkrijk blijkt dat vrouwen en meisjes gemiddeld 37% meer betalen voor speelgoed, cosmetica en kleding dan jongens en mannen. De zogenaamde ‘tamponbelasting’, een belasting op menstruatieproducten, illustreert deze ongelijkheid nog eens extra.

Hoewel veel landen, waaronder het Verenigd Koninkrijk, de tamponbelasting hebben afgeschaft om prijsverschillen te verkleinen en de toegang tot menstruatieproducten te verbeteren, heffen sommige Amerikaanse staten deze extra kosten nog steeds, waardoor essentiële artikelen minder betaalbaar worden voor vrouwen.

Uit een onderzoek uit 2015 van het New York City Department of Consumer Affairs bleek dat producten voor vrouwen gemiddeld 7% meer kosten dan vergelijkbare producten voor mannen, en in 42% van de gevallen de duurdere optie waren.

Het grootste prijsverschil werd vastgesteld in de categorie persoonlijke verzorging, waar producten die op vrouwen zijn gericht gemiddeld 13% meer kosten.

Periode Producten en Prijzen

Menstruatieproducten zoals tampons en maandverband zijn onmisbaar voor de gezondheid en menstruatiehygiëne van vrouwen, maar in veel landen worden ze nog steeds belast als niet-essentiële artikelen, en die belasting loopt in de loop van het leven van een vrouw flink op.

In het Verenigd Koninkrijk is de tamponbelasting (5% btw op menstruatieproducten) in januari 2021 afgeschaft. Schotland is nog een stap verder gegaan en verplicht lokale overheden, scholen, hogescholen en universiteiten nu om gratis menstruatieproducten te verstrekken aan iedereen die daar behoefte aan heeft.

Bedrijven kunnen ook een rol spelen door gratis producten voor menstruele hygiëne aan te bieden aan werknemers, zodat vrouwen minder geld hoeven uit te geven aan essentiële goederen. Voor degenen die geld willen besparen, kan het kiezen van genderneutrale producten of zelfs mannenversies van verzorgingsproducten een slimme manier zijn om te voorkomen dat ze meer moeten betalen voor in wezen vergelijkbare producten.

Waarom dit gebeurt en hoe je het kunt voorkomen

De ‘roze belasting’ vindt zijn oorsprong in gendervooringenomenheid en gendergerichte marketing, waardoor de prijzen van producten en diensten die op vrouwen zijn gericht, worden opgedreven. Deze vorm van genderdiscriminatie houdt in dat vrouwelijke consumenten vaak meer betalen voor verzorgingsproducten, schoonheidsproducten en andere consumentenartikelen, zelfs wanneer deze producten vergelijkbaar zijn met die welke aan mannen worden verkocht.

Bedrijven noemen vaak hogere productiekosten of speciale kenmerken als redenen voor het prijsverschil, maar deze argumenten rechtvaardigen zelden het consistente patroon van hogere prijzen voor vrouwen.

Om dit te vermijden, kun je op zoek gaan naar genderneutrale producten, prijzen vergelijken en oppassen voor gendergerichte marketing.