Die rosa Steuer: Auch Frauen zahlen mehr als Männer

Die rosa Steuer ist keine buchstäbliche Steuer auf rosa Dinge, die Realität könnte schlimmer sein. Stattdessen werden Produkte, die sich an Frauen richten, oft für das Doppelte des Preises ihrer männlichen Gegenstücke verkauft (selbst wenn sich außer ein wenig rosa Farbe nichts geändert hat).

Sie glauben uns nicht? Eine Untersuchung der Zeitung „The Times“ aus dem Jahr 2016 ergab, dass Frauen für ähnliche Produkte im Durchschnitt 37% mehr bezahlten.

Wichtigste Erkenntnisse

• Die rosa Steuer bezieht sich auf geschlechtsspezifische Preisdiskriminierung, bei der Frauen höhere Preise für Produkte und Dienstleistungen zahlen müssen, die denen für Männer im Wesentlichen ähnlich sind.
• Studien haben ergeben, dass Frauen für ähnliche Alltagsartikel – von Rasierern und Deodorants bis hin zu Kinderspielzeug – mehr bezahlen.
• Unternehmen rechtfertigen höhere Preise für Frauenprodukte häufig mit unterschiedlichen Produktionskosten oder Produktmerkmalen, aber Untersuchungen zeigen, dass diese Unterschiede die Preisdifferenzen nicht vollständig erklären.
• Die Tamponsteuer (Mehrwertsteuer auf Menstruationsprodukte) stellte in Großbritannien eine zusätzliche Belastung dar, bis sie im Januar 2021 abgeschafft wurde; in einigen anderen Ländern gilt sie jedoch nach wie vor.
• Im Vereinigten Königreich sind Hygieneartikel für die Menstruation von der Mehrwertsteuer befreit, und in Schottland werden sie nun kostenlos an alle verteilt, die sie benötigen, während in den USA im Kongress ein Gesetz zur Abschaffung der „Pink Tax“ vorgeschlagen wurde.
• Durch die Wahl geschlechtsneutraler Produkte oder von Körperpflegeartikeln für Männer können die Verbraucher Geld sparen und die Zahlung der rosa Steuer vermeiden.
• Geschlechtsspezifisches Marketing und Voreingenommenheit treiben die Preisunterschiede weiter voran und verstärken die allgemeine Problematik der geschlechtsspezifischen Ungleichheit und der wirtschaftlichen Benachteiligung von Frauen.
• Bewusstseinsbildung und informierte Entscheidungen der Verbraucher sind von entscheidender Bedeutung, um die rosa Steuer zu bekämpfen und mehr wirtschaftliche Gleichheit auf dem Markt zu fördern.

Von Rasierern bis zu Deodorants und sogar Kinderspielzeug! Körperpflegemittel und Deodorants für Frauen sind ebenfalls Beispiele für Körperpflegeprodukte, bei denen geschlechtsspezifisches Marketing zu unterschiedlichen Preisen für Männer- und Frauenversionen führt.

Rasierer, Körperpflegeprodukte und Spielzeug sind typische Beispiele für die „Pink Tax“, bei der sich ähnliche Artikel lediglich in Farbe oder Verpackung unterscheiden.

Einige der großen Marken (z. B. bestimmte Rasierapparatehersteller) behaupten, dass dies daran liegt, dass Rasierapparate für Frauen sind anders, komplizierter und in der Herstellung teurer. Unternehmen nutzen häufig geschlechtsspezifisches Marketing, um höhere Preise für Frauen zu rechtfertigen, selbst wenn vergleichbare Produkte für verschiedene Geschlechter nahezu identisch sind.

Das mag auf den ersten Blick glaubhaft klingen, schließlich sind ein Paar Beine haben viel mehr Oberfläche als ein Gesicht – also müssen sie die Klingen doch sicher widerstandsfähiger machen, oder?

Nein, das stimmt nicht. Rasierer für Männer und für Frauen basieren auf derselben Technologie. In beiden Fällen ist es das Ziel, Klingen zu entwickeln, die so scharf wie möglich sind und eine möglichst lange Lebensdauer haben. Oft besteht der Hauptunterschied lediglich in der Farbe des Kunststoffs im Griff.

Wir haben beschlossen, das einmal auf die Probe zu stellen.

Wir haben einen großartigen Rasierer und einen Club, in dem 1.000 Männer unser Produkt loben; wenn die Männer zufrieden sind, sind es die Frauen sicher auch? Wir haben unsere Rasierer in die Hände von Männern und Frauen gegeben und dann abgewartet, was sie sagen. Und tatsächlich, sie waren begeistert!

Und natürlich ist das so: Hochwertige Klingen sind eben hochwertige Klingen, egal ob man damit die Beine oder das Gesicht rasiert!

Auch Männer können von der geschlechtsspezifischen Preisgestaltung betroffen sein, die manchmal auch als "blaue Steuer" bezeichnet wird, obwohl die rosa Steuer weiter verbreitet ist.

Wenn Sie es leid sind, dass Ihnen 37% mehr berechnet wird, schauen Sie uns an. Bei deiner ersten Lieferung erhältst du eine hübsche Dose, in der du die Rasierklingen aufbewahren kannst (keine umweltschädlichen Plastikkassetten). Die Rasierklingen passen immer in deinen Briefkasten, sodass du sie stets erhalten wirst. Außerdem musst du dir dank der regelmäßigen Lieferungen keine Sorgen mehr machen, dass du vergisst, neue zu kaufen; du hast immer frische Klingen, und dafür werden es dir deine Beine danken!

Einige Unternehmen beginnen, sich mit der rosa Steuer zu befassen, indem sie geschlechtsneutrale oder preislich faire Produkte anbieten, aber viele verlangen immer noch unterschiedliche Preise für ähnliche Artikel, die für verschiedene Geschlechter vermarktet werden.

Einführung in die geschlechtsspezifische Preisgestaltung

Die geschlechtsspezifische Preisgestaltung, oft auch als "rosa Steuer" bezeichnet, ist eine Form der geschlechtsspezifischen Preisdiskriminierung, bei der Frauen für Konsumgüter und Dienstleistungen, die denen für Männer im Wesentlichen ähnlich sind, mehr bezahlen müssen.

Das bedeutet, dass Frauen für Artikel des täglichen Bedarfs und Körperpflegeprodukte mehr bezahlen, weil diese speziell auf sie als Zielgruppe ausgerichtet sind.

Von Körperpflegeprodukten bis hin zu grundlegenden Konsumgütern müssen Frauen oft höhere Preise für Artikel zahlen, die bis auf kleine Unterschiede wie Farbe oder Verpackung fast identisch mit denen sind, die an Männer verkauft werden.

In den USA würde ein vorgeschlagener „Pink Tax Repeal Act“ (der 2021 erneut im Kongress eingebracht wurde) Unternehmen verbieten, im Wesentlichen ähnliche Produkte und Dienstleistungen je nach Geschlecht unterschiedlich zu bepreisen. Im Vereinigten Königreich gibt es kein entsprechendes Gesetz. Trotz wachsender Sensibilisierung hält die Preisdiskriminierung an, was sich auf den Geldbeutel der Frauen auswirkt und die Ungleichheit der Geschlechter auf dem Markt verstärkt.

Kostenunterschied zwischen Produkten für Männer und Frauen

Der Preisunterschied zwischen Produkten für Männer und Frauen betrifft Frauen bei jedem Einkauf, und er macht sich am deutlichsten bei Toilettenartikeln und Körperpflegeprodukten bemerkbar.

Unternehmen begründen diese höheren Preise damit, dass unterschiedliche Produktionskosten, wie beispielsweise das Hinzufügen von Farben oder einzigartigen Designs bei Produkten, die an Frauen vermarktet werden, diese höheren Preise rechtfertigen.

Diese geringfügigen Unterschiede erklären jedoch nicht das Ausmaß der Preisdifferenz.

Rechnet man das geschlechtsspezifische Lohngefälle noch dazu (die Zahlen des ONS zeigen nach wie vor, dass Frauen im Durchschnitt weniger pro Stunde verdienen als Männer), macht sich die „Pink Tax“ noch stärker bemerkbar.

Internationale Prävalenz und die Tamponsteuer

Geschlechtsspezifische Preisdiskriminierung ist weltweit verbreitet. Im Vereinigten Königreich zeigen Untersuchungen, dass Frauen und Mädchen im Durchschnitt 37% mehr für Spielzeug, Kosmetika und Kleidung bezahlen als Jungen und Männer. Die sogenannte „Tamponsteuer“, also eine Steuer auf Menstruationsprodukte, verdeutlicht diese Ungleichheit zusätzlich.

Während viele Länder, darunter auch das Vereinigte Königreich, die Tamponsteuer abgeschafft haben, um das Preisgefälle zu verringern und den Zugang zu Menstruationsprodukten zu verbessern, erheben einige US-Bundesstaaten immer noch diese zusätzlichen Kosten, wodurch wichtige Artikel für Frauen weniger erschwinglich werden.

Eine Studie des New Yorker Verbraucheramtes aus dem Jahr 2015 ergab, dass Produkte für Frauen im Durchschnitt 7% teurer waren als vergleichbare Produkte für Männer und in 42% der Fälle die teurere Option darstellten.

Der größte Preisunterschied wurde in der Kategorie Körperpflege festgestellt, wo Produkte, die sich an Frauen richten, im Durchschnitt 13% mehr kosteten.

Zeitraum Produkte und Preisgestaltung

Menstruationsprodukte wie Tampons und Binden sind unverzichtbar für die Gesundheit und die Menstruationshygiene von Frauen, doch in vielen Ländern werden sie nach wie vor wie nicht lebensnotwendige Güter besteuert, und diese Steuer belastet Frauen im Laufe ihres Lebens mit erheblichen Kosten.

Im Vereinigten Königreich wurde die Tamponsteuer (5% Mehrwertsteuer auf Menstruationsprodukte) im Januar 2021 abgeschafft. Schottland ist noch einen Schritt weiter gegangen und verpflichtet nun Kommunalbehörden, Schulen, Fachhochschulen und Universitäten dazu, allen, die sie benötigen, kostenlose Menstruationsprodukte zur Verfügung zu stellen.

Auch Unternehmen können eine Rolle spielen, indem sie ihren Mitarbeitern kostenlose Menstruationshygieneprodukte anbieten und so dazu beitragen, dass Frauen weniger Geld für lebenswichtige Güter ausgeben müssen. Wer Geld sparen möchte, kann geschlechtsneutrale Produkte oder sogar Männerversionen von Körperpflegeartikeln wählen, um zu vermeiden, dass er für im Wesentlichen ähnliche Produkte mehr bezahlt.

Warum das passiert und wie man es vermeiden kann

Die „Pink Tax“ hat ihre Ursachen in geschlechtsspezifischen Vorurteilen und geschlechtsspezifischem Marketing, wodurch die Preise für Produkte und Dienstleistungen, die sich an Frauen richten, in die Höhe getrieben werden. Diese Form der geschlechtsspezifischen Diskriminierung führt dazu, dass weibliche Verbraucherinnen oft mehr für Körperpflegeartikel, Kosmetikprodukte und andere Konsumgüter bezahlen, selbst wenn diese mit den an Männer verkauften Artikeln vergleichbar sind.

Unternehmen führen häufig höhere Produktionskosten oder besondere Ausstattungsmerkmale als Gründe für den Preisunterschied an, doch diese Argumente rechtfertigen kaum das durchgängige Muster höherer Preise für Frauen.

Um diese Kosten zu vermeiden, sollten Sie nach geschlechtsneutralen Produkten Ausschau halten, Preise vergleichen und auf geschlechtsspezifisches Marketing achten.