La taxe rose : Les femmes paient aussi plus que les hommes

La taxe rose n'est pas une taxe littérale sur les produits roses, la réalité est peut-être pire. En effet, les produits destinés aux femmes se vendent souvent deux fois plus cher que leurs homologues masculins (même si rien n'a changé, à l'exception d'un peu de colorant rose).

Vous ne nous croyez pas ? Une enquête menée en 2016 par le Times a révélé que les femmes payaient en moyenne 37% de plus pour des produits similaires.

Principaux enseignements

• La taxe rose fait référence à la discrimination des prix fondée sur le sexe, selon laquelle les femmes paient des prix plus élevés pour des produits et des services qui sont substantiellement similaires à ceux commercialisés pour les hommes.
• Des études ont montré que les femmes paient plus cher pour des articles du quotidien similaires, qu'il s'agisse de rasoirs, de déodorants ou de jouets pour enfants.
• Les entreprises justifient souvent les prix plus élevés des produits féminins en invoquant des coûts de production ou des caractéristiques de produits différents, mais la recherche montre que ces différences n'expliquent pas entièrement les disparités de prix.
• La « taxe sur les tampons » (TVA sur les produits d'hygiène féminine) a alourdi le fardeau des consommatrices au Royaume-Uni jusqu'à sa suppression en janvier 2021, et elle est toujours en vigueur dans certains autres pays.
• Au Royaume-Uni, les produits d'hygiène féminine sont exonérés de TVA et l'Écosse les distribue désormais gratuitement à toutes celles qui en ont besoin, tandis qu'aux États-Unis, un projet de loi visant à abroger la « taxe rose » a été présenté au Congrès.
• Le choix de produits neutres ou de versions masculines d'articles de soins personnels peut aider les consommateurs à économiser de l'argent et à éviter de payer la taxe rose.
• Le marketing et les préjugés sexistes continuent d'entraîner des disparités de prix, renforçant les problèmes plus généraux d'inégalité entre les sexes et de désavantage économique pour les femmes.
• La sensibilisation et les choix éclairés des consommateurs sont essentiels pour remettre en cause la taxe rose et promouvoir une plus grande égalité économique sur le marché.

Des rasoirs aux déodorants, en passant par les jouets pour enfants ! Les gels douche et les déodorants pour femmes sont également des exemples de produits de soins personnels pour lesquels le marketing basé sur le genre entraîne des prix différents pour les versions masculines et féminines.

Les rasoirs, les produits d'hygiène personnelle et les jouets sont des exemples courants de la « taxe rose », qui consiste en une différence de prix entre des articles similaires ne se distinguant que par leur couleur ou leur emballage.

Certaines grandes marques (comme certains fabricants de rasoirs) prétendent que c'est parce que rasoirs pour femmes sont différents, plus complexes et plus coûteux à fabriquer. Les entreprises ont souvent recours à un marketing différencié selon le genre pour justifier des prix plus élevés pour les femmes, même lorsque des produits comparables destinés à des genres différents sont pratiquement identiques.

Cela peut sembler crédible à première vue ; après tout, une paire de les jambes ont une surface beaucoup plus grande qu'un visage, alors ils doivent sûrement renforcer les lames, non ?

Non, ce n'est pas vrai. Les rasoirs pour hommes et pour femmes reposent sur la même technologie. Dans les deux cas, l'objectif est de proposer un ensemble de lames aussi tranchantes que possible et ayant la plus longue durée de vie possible. Souvent, la principale différence réside dans la couleur du plastique du manche.

Nous avons décidé de vérifier cela.

Nous avons un excellent rasoir et un club où des milliers d'hommes chantent nos louanges ; s'ils sont satisfaits, les femmes le seront sûrement aussi. Nous avons mis nos rasoirs dans les mains d'hommes et de femmes et nous avons attendu de voir ce qu'ils en disaient. Et bien sûr, ils l'ont adoré !

Et bien sûr, c'est tout à fait vrai : des lames de haute qualité restent des lames de haute qualité, qu'elles servent à se raser les jambes ou le visage !

Les hommes peuvent également être affectés par la tarification en fonction du sexe, parfois appelée "taxe bleue", bien que la taxe rose soit plus répandue.

Si vous en avez assez d'être facturé 37% de plus, nous jeter un coup d'œil. Avec votre première livraison, vous recevrez une jolie boîte en métal dans laquelle vous pourrez ranger les lames (fini les cassettes en plastique qui génèrent du gaspillage). Les lames passent toujours dans votre boîte aux lettres, vous êtes donc sûr de les recevoir à chaque fois. De plus, grâce à l’avantage supplémentaire des livraisons régulières, vous n’avez pas à vous soucier d’oublier d’en racheter : vous aurez toujours des lames neuves, et vos jambes vous en remercieront !

Certaines entreprises commencent à s'attaquer à la taxe rose en proposant des produits neutres ou à des prix équitables, mais beaucoup continuent de pratiquer des prix différents pour des articles similaires destinés à des personnes de sexe différent.

Introduction à la tarification différenciée selon le sexe

La tarification fondée sur le sexe, souvent appelée "taxe rose", est une forme de discrimination des prix fondée sur le sexe qui consiste à faire payer davantage les femmes pour des produits et services de consommation qui sont substantiellement similaires à ceux commercialisés pour les hommes.

Cela signifie que les femmes paient plus cher leurs produits de première nécessité et leurs produits de soins personnels en raison du public auquel ces produits sont destinés.

Des produits de soins personnels aux biens de consommation de base, les femmes sont souvent confrontées à des prix plus élevés pour des articles presque identiques à ceux vendus aux hommes, à l'exception de différences mineures telles que la couleur ou l'emballage.

Aux États-Unis, un projet de loi visant à abroger la « Pink Tax » (réintroduit au Congrès en 2021) interdirait aux entreprises de fixer des prix différents pour des produits et services sensiblement similaires en fonction du genre. Le Royaume-Uni ne dispose d'aucune loi équivalente. Malgré une prise de conscience croissante, la discrimination par les prix persiste, ce qui pèse sur le budget des femmes et renforce les inégalités entre les genres sur le marché.

Différence de coût entre les produits pour hommes et pour femmes

La différence de prix entre les produits pour hommes et ceux pour femmes se répercute sur les femmes à chaque fois qu'elles font leurs achats, et c'est dans le domaine des produits d'hygiène et de soins personnels qu'elle est la plus marquée.

Les entreprises affirment que les coûts de production supplémentaires, tels que l'ajout de couleurs ou de motifs originaux aux produits destinés aux femmes, justifient ces prix plus élevés.

Cependant, ces différences mineures ne suffisent pas à expliquer l'ampleur de l'écart de prix.

Si l'on ajoute à cela l'écart de rémunération entre les sexes (les chiffres de l'ONS montrent toujours que les femmes gagnent en moyenne moins que les hommes à l'heure), la « taxe rose » pèse encore plus lourd.

Prévalence internationale et taxe sur les tampons

La discrimination tarifaire fondée sur le genre existe partout dans le monde. Au Royaume-Uni, des études montrent que les femmes et les filles paient en moyenne 37% de plus que les garçons et les hommes pour les jouets, les cosmétiques et les vêtements. La « taxe sur les tampons », c'est-à-dire une taxe sur les produits d'hygiène menstruelle, illustre encore davantage cette inégalité.

Alors que de nombreux pays, dont le Royaume-Uni, ont aboli la taxe sur les tampons afin de réduire les disparités de prix et d'améliorer l'accès aux produits menstruels, certains États américains continuent d'imposer ce coût supplémentaire, ce qui rend les produits essentiels moins abordables pour les femmes.

Une étude réalisée en 2015 par le Département des affaires des consommateurs de la ville de New York a révélé que les produits destinés aux femmes coûtaient en moyenne 7% de plus que les produits comparables destinés aux hommes, et qu'ils constituaient l'option la plus chère dans 42% des cas.

C'est dans la catégorie des produits d'hygiène personnelle que l'on a constaté l'écart de prix le plus important : les produits destinés aux femmes y coûtaient en moyenne 13% de plus.

Produits et prix de la période

Les produits d'hygiène menstruelle, tels que les tampons et les serviettes hygiéniques, sont indispensables à la santé des femmes et à leur hygiène menstruelle. Pourtant, dans de nombreux pays, ils sont toujours taxés comme des produits non essentiels, et cette taxe représente une somme non négligeable sur l'ensemble de la vie d'une femme.

Au Royaume-Uni, la « taxe sur les tampons » (5%, TVA sur les produits d'hygiène féminine) a été supprimée en janvier 2021. L'Écosse est allée plus loin et impose désormais aux collectivités locales, aux écoles, aux établissements d'enseignement supérieur et aux universités de fournir gratuitement des produits d'hygiène féminine à toute personne qui en a besoin.

Les entreprises peuvent également jouer un rôle en offrant des produits d'hygiène menstruelle gratuits à leurs employées, ce qui contribue à réduire les dépenses supplémentaires des femmes pour des produits essentiels. Pour ceux qui cherchent à économiser de l'argent, choisir des produits neutres ou même des versions masculines d'articles de soins personnels peut être un moyen intelligent d'éviter de payer plus cher pour des produits sensiblement similaires.

Pourquoi cela se produit-il et comment l'éviter ?

La « taxe rose » trouve son origine dans les préjugés de genre et le marketing genré, qui font grimper les prix des produits et services destinés aux femmes. Cette forme de discrimination fondée sur le genre fait que les consommatrices paient souvent plus cher pour les articles de soins personnels, les produits de beauté et d’autres biens de consommation, même lorsque ces articles sont comparables à ceux vendus aux hommes.

Les entreprises invoquent souvent des coûts de production plus élevés ou des caractéristiques spécifiques pour expliquer cet écart de prix, mais ces arguments justifient rarement la tendance constante à des prix plus élevés pour les femmes.

Pour éviter de payer ce supplément, privilégiez les produits non genrés, comparez les prix et méfiez-vous du marketing genré.