O imposto cor-de-rosa: As mulheres também pagam mais do que os homens

O imposto cor-de-rosa não é literalmente um imposto sobre coisas cor-de-rosa, a realidade pode ser pior. Em vez disso, os produtos destinados às mulheres são frequentemente vendidos pelo dobro do preço dos seus homólogos masculinos (mesmo que nada tenha mudado, exceto um pouco de corante cor-de-rosa).

Não acredita em nós? Uma investigação do Times revelou que as mulheres pagam, em média, mais 37% por produtos idênticos.

As mulheres pagam geralmente preços mais elevados por produtos de higiene pessoal, como desodorizantes, champôs e lâminas de barbear, muitas vezes cerca de 42% mais por artigos semelhantes do que os produtos para homens.

Principais conclusões

• O imposto cor-de-rosa refere-se à discriminação de preços baseada no género, em que as mulheres pagam preços mais elevados por produtos e serviços que são substancialmente semelhantes aos comercializados para os homens.
• As mulheres pagam frequentemente cerca de 37% a 40% a mais por bens essenciais do dia a dia, como artigos de higiene pessoal, incluindo desodorizantes, champôs, lâminas de barbear e brinquedos.
• As empresas justificam frequentemente os preços mais elevados dos produtos femininos invocando diferentes custos de produção ou caraterísticas dos produtos, mas a investigação mostra que estas diferenças não explicam totalmente as disparidades de preços.
• O imposto sobre os tampões, um IVA sobre os produtos menstruais, representa um encargo financeiro adicional para as mulheres, contribuindo para a desigualdade económica e para os problemas de saúde menstrual.
• Esforços como o Pink Tax Repeal Act e alterações políticas em países como o Reino Unido e a Escócia visam eliminar os preços baseados no género e melhorar o acesso a produtos menstruais essenciais.
• A escolha de produtos de género neutro ou de versões masculinas de artigos de higiene pessoal pode ajudar os consumidores a poupar dinheiro e a evitar o pagamento do imposto cor-de-rosa.
• O marketing e os preconceitos relacionados com o género continuam a provocar disparidades de preços, reforçando questões mais amplas de desigualdade de género e de desvantagem económica para as mulheres.
• A sensibilização e as escolhas informadas dos consumidores são vitais para desafiar o imposto cor-de-rosa e promover uma maior igualdade económica no mercado.

Desde lâminas de barbear a desodorizantes e até brinquedos para crianças! O sabonete líquido e o desodorizante para mulher são também exemplos de produtos de cuidados pessoais em que o marketing baseado no género leva a preços diferentes para as versões masculina e feminina.

Produtos como lâminas de barbear, artigos de higiene pessoal e brinquedos exemplificam frequentemente o imposto cor-de-rosa, em que artigos semelhantes diferem apenas na cor ou na embalagem.

Algumas das grandes marcas (como certas empresas de lâminas de barbear) afirmam que isso se deve ao facto de máquinas de barbear para mulheres são diferentes, mais complicados e mais caros de fabricar. As empresas utilizam frequentemente o marketing baseado no género para justificar a cobrança de produtos mais caros ao consumidor feminino, mesmo quando produtos comparáveis para géneros diferentes são praticamente idênticos.

Isto pode parecer credível à primeira vista; afinal, um par de as pernas têm uma superfície muito maior do que um rosto, por isso devem ter de tornar as lâminas mais robustas, certo?

Não, isso está errado. A tecnologia utilizada nas máquinas de barbear para homens e para mulheres é exatamente a mesma. Em ambos os casos, o objetivo é criar um conjunto de lâminas tão afiadas e com a maior duração possível. A única diferença é a cor do corante colocado nos plásticos do cabo.

Este padrão é observado em muitos artigos de cuidados pessoais, incluindo produtos de limpeza para o corpo e desodorizantes para mulher, em que os produtos para homem e para mulher são comercializados de forma diferente, mas são frequentemente produtos comparáveis. Decidimos pôr isto à prova.

Temos uma óptima máquina de barbear e um clube com milhares de homens que nos elogiam; se eles estão satisfeitos, as mulheres também estarão? Colocámos as nossas máquinas de barbear nas mãos de homens e mulheres e depois esperámos para ver o que diziam. E, sem dúvida, eles adoraram-na!

E é claro que o seriam, pois lâminas de alta qualidade são lâminas de alta qualidade, quer estejam a depilar as pernas ou o rosto! O imposto rosa afecta ambos os sexos, mas normalmente resulta em preços mais elevados para os produtos femininos.

Os homens também podem ser afectados pela tarifação em função do género, por vezes designada por ‘imposto azul’, embora o imposto rosa esteja mais generalizado.

Se está farto de que lhe cobrem mais 37%, dê-nos uma vista de olhos. Receberá uma bonita lata com a primeira entrega, na qual poderá guardar as lâminas de barbear (sem cassetes de plástico inúteis). As lâminas de barbear cabem sempre na sua caixa de correio, pelo que as receberá sempre. Além disso, com o bónus extra das entregas regulares, não precisa de se preocupar em esquecer-se de comprar novas lâminas; terá sempre lâminas novas e as suas pernas agradecer-lhe-ão!

Algumas empresas estão a começar a abordar o imposto cor-de-rosa, oferecendo produtos de género neutro ou a preços justos, mas muitas continuam a cobrar preços diferentes por artigos semelhantes comercializados para géneros diferentes.

Introdução à formação de preços com base no género

A fixação de preços com base no género, frequentemente designada por imposto cor-de-rosa, é uma forma de discriminação de preços baseada no género, em que as mulheres pagam mais por produtos e serviços de consumo que são substancialmente semelhantes aos comercializados para os homens.

Esta prática é um exemplo claro de desigualdade económica, uma vez que os estudos demonstram que as mulheres continuam a pagar preços mais elevados pelos produtos de primeira necessidade e pelos artigos de higiene pessoal, simplesmente devido ao facto de os preços serem fixados em função do género.

Desde produtos de higiene pessoal a bens de consumo básicos, as mulheres são frequentemente confrontadas com preços mais elevados para artigos que são quase idênticos aos vendidos aos homens, com exceção de pequenas diferenças como a cor ou a embalagem.

A lei de revogação do imposto rosa, introduzida em 2021, visa abordar esta questão, proibindo as empresas de fixar preços diferentes para produtos e serviços substancialmente semelhantes com base no género. Apesar da crescente consciencialização, a discriminação de preços persiste, afetando as carteiras das mulheres e reforçando a desigualdade de género no mercado.

Diferença de custo entre produtos para homem e para mulher

A diferença de custo entre os produtos para homens e para mulheres é um exemplo flagrante da discriminação de preços baseada no género que afecta as mulheres sempre que fazem compras. Em média, as mulheres pagam quase 40% a mais por sete produtos de higiene essenciais habitualmente comprados, em comparação com os homens. Por exemplo, o preço médio do champô para mulher é de 15,22 libras esterlinas, enquanto o champô para homem custa apenas 6,11 libras esterlinas - uma diferença impressionante de 149%.

Embora o imposto cor-de-rosa seja menos pronunciado nos produtos de cuidados da pele, como o creme hidratante e o gel de limpeza facial, com uma diferença de preço de cerca de 6%, a tendência geral continua a ser clara: as mulheres pagam mais por produtos semelhantes. As empresas alegam que os diferentes custos de produção, como a adição de cores ou desenhos exclusivos aos produtos comercializados para as mulheres, justificam estes preços mais elevados.

No entanto, a investigação mostra que estas pequenas diferenças não explicam a diferença substancial de preços, salientando a questão atual dos preços baseados no género e da discriminação de preços nos bens essenciais do dia a dia.

A diferença de rendimentos entre os sexos significa que as mulheres ganham cerca de 89 cêntimos por cada dólar ganho pelos homens, o que agrava o impacto do imposto cor-de-rosa.

Prevalência internacional e o imposto sobre os tampões

A discriminação de preços com base no género não é apenas uma questão local - é uma preocupação global. No Reino Unido, a investigação mostra que as mulheres e as raparigas pagam, em média, mais 37% por brinquedos, cosméticos e vestuário do que os rapazes e os homens. O chamado imposto sobre os tampões, que é um imposto sobre os produtos menstruais, ilustra ainda mais esta desigualdade.

Embora muitos países, incluindo o Reino Unido, tenham abolido o imposto sobre os tampões para reduzir as disparidades de preços e melhorar o acesso aos produtos menstruais, alguns estados dos EUA ainda impõem este custo adicional, tornando os artigos essenciais menos acessíveis para as mulheres.

Um estudo do Departamento de Assuntos do Consumidor da cidade de Nova Iorque concluiu que os produtos femininos custam, em média, 7% mais do que os produtos masculinos comparáveis em 43% das vezes.

A maior diferença de preços registou-se na categoria de cuidados pessoais, em que os produtos comercializados para as mulheres custam, em média, mais 13%. Estas conclusões sublinham a natureza generalizada do imposto cor-de-rosa e a necessidade urgente de alterações políticas para combater a discriminação de género nos preços.

Produtos do período e preços

Os produtos para a menstruação, como os tampões e os pensos higiénicos, são artigos essenciais para a saúde e a higiene menstrual das mulheres, mas estão frequentemente sujeitos a preços baseados no género e a impostos adicionais, como o imposto sobre os tampões. Estes produtos são, por vezes, classificados como artigos não essenciais, o que leva a um imposto adicional que pode aumentar ao longo da vida de uma mulher.

De facto, a mulher média gasta mais de 18 000 libras em produtos relacionados com o período, o que faz com que o impacto financeiro do imposto sobre os tampões seja significativo.

O imposto sobre os tampões cobra um IVA sobre os produtos menstruais, contribuindo significativamente para a desigualdade económica das mulheres. Alguns países estão a tomar medidas: A Escócia, por exemplo, exige atualmente que as autoridades locais e as escolas forneçam gratuitamente produtos para o período a quem deles necessite.

As empresas também podem desempenhar um papel importante, oferecendo produtos de higiene menstrual gratuitos aos funcionários, ajudando a reduzir o dinheiro extra que as mulheres têm de gastar em bens essenciais. Para quem procura poupar dinheiro, escolher produtos de género neutro ou mesmo versões masculinas de artigos de higiene pessoal pode ser uma forma inteligente de evitar pagar mais por produtos substancialmente semelhantes.

Percepções de especialistas sobre preconceitos de género

Os especialistas concordam que o imposto cor-de-rosa tem origem em preconceitos de género e no marketing baseado no género, que fazem subir os preços dos produtos e serviços comercializados para as mulheres. Esta forma de discriminação de género significa que as consumidoras pagam frequentemente mais por artigos de higiene pessoal, produtos de beleza e outros produtos de consumo, mesmo quando esses artigos são comparáveis aos vendidos aos homens.

A investigação mostra que, ao longo da vida, as mulheres podem pagar milhares de dólares a mais devido a estas disparidades de preços, contribuindo para a disparidade de riqueza entre homens e mulheres e para a desigualdade económica em curso.

Estima-se que as mulheres poderão gastar mais £3.000 em produtos de higiene ao longo da sua vida devido ao imposto cor-de-rosa. As empresas invocam frequentemente custos de produção mais elevados ou caraterísticas especiais como razões para a diferença de preços, mas estas alegações raramente justificam o padrão consistente de preços mais elevados para as mulheres.

Para combater a discriminação de preços baseada no género, os especialistas recomendam que os consumidores procurem produtos neutros em termos de género, comparem preços e tenham em atenção as tácticas de marketing baseadas no género. Ao fazerem escolhas informadas e exigirem transparência, as mulheres podem ajudar a desafiar o preconceito de género no mercado e trabalhar para uma maior igualdade económica.