O imposto cor-de-rosa: As mulheres também pagam mais do que os homens

O imposto cor-de-rosa não é literalmente um imposto sobre coisas cor-de-rosa, a realidade pode ser pior. Em vez disso, os produtos destinados às mulheres são frequentemente vendidos pelo dobro do preço dos seus homólogos masculinos (mesmo que nada tenha mudado, exceto um pouco de corante cor-de-rosa).

Não acredita em nós? Uma investigação realizada em 2016 pelo The Times revelou que as mulheres pagavam, em média, 37% a mais por produtos semelhantes.

Principais conclusões

• O imposto cor-de-rosa refere-se à discriminação de preços baseada no género, em que as mulheres pagam preços mais elevados por produtos e serviços que são substancialmente semelhantes aos comercializados para os homens.
• Estudos revelaram que as mulheres pagam mais por artigos de uso diário semelhantes, desde lâminas de barbear e desodorizantes até brinquedos para crianças.
• As empresas justificam frequentemente os preços mais elevados dos produtos femininos invocando diferentes custos de produção ou caraterísticas dos produtos, mas a investigação mostra que estas diferenças não explicam totalmente as disparidades de preços.
• O imposto sobre os tampões (IVA sobre produtos de higiene menstrual) agravou a situação no Reino Unido até ter sido abolido em janeiro de 2021, e continua a vigorar noutros países.
• No Reino Unido, os produtos de higiene íntima estão isentos de impostos e a Escócia disponibiliza-os agora gratuitamente a quem deles necessite, enquanto nos EUA foi proposta no Congresso uma lei para revogar a «Pink Tax».
• A escolha de produtos de género neutro ou de versões masculinas de artigos de higiene pessoal pode ajudar os consumidores a poupar dinheiro e a evitar o pagamento do imposto cor-de-rosa.
• O marketing e os preconceitos relacionados com o género continuam a provocar disparidades de preços, reforçando questões mais amplas de desigualdade de género e de desvantagem económica para as mulheres.
• A sensibilização e as escolhas informadas dos consumidores são vitais para desafiar o imposto cor-de-rosa e promover uma maior igualdade económica no mercado.

Desde lâminas de barbear a desodorizantes e até brinquedos para crianças! O sabonete líquido e o desodorizante para mulher são também exemplos de produtos de cuidados pessoais em que o marketing baseado no género leva a preços diferentes para as versões masculina e feminina.

Lâminas de barbear, produtos de higiene pessoal e brinquedos são exemplos comuns da «taxa rosa», em que artigos semelhantes diferem apenas na cor ou na embalagem.

Algumas das grandes marcas (como certas empresas de lâminas de barbear) afirmam que isso se deve ao facto de máquinas de barbear para mulheres são diferentes, mais complexos e mais caros de fabricar. As empresas recorrem frequentemente ao marketing baseado no género para justificar a cobrança de preços mais elevados às mulheres, mesmo quando os produtos comparáveis destinados a ambos os géneros são praticamente idênticos.

Isto pode parecer credível à primeira vista; afinal, um par de as pernas têm uma superfície muito maior do que um rosto, por isso, certamente terão de tornar as lâminas mais resistentes, certo?

Não, isso está errado. As lâminas de barbear para homem e para mulher baseiam-se na mesma tecnologia. Em ambos os casos, o objetivo é criar um conjunto de lâminas que sejam o mais afiadas possível e que tenham a maior durabilidade possível. Muitas vezes, a principal diferença é a cor do plástico do cabo.

Decidimos pôr isto à prova.

Temos uma óptima máquina de barbear e um clube com milhares de homens que nos elogiam; se eles estão satisfeitos, as mulheres também estarão? Colocámos as nossas máquinas de barbear nas mãos de homens e mulheres e depois esperámos para ver o que diziam. E, sem dúvida, eles adoraram-na!

E, claro, é assim mesmo: as lâminas de alta qualidade são lâminas de alta qualidade, quer sejam para depilar as pernas ou o rosto!

Os homens também podem ser afectados pela tarifação em função do género, por vezes designada por ‘imposto azul’, embora o imposto rosa esteja mais generalizado.

Se está farto de que lhe cobrem mais 37%, dê-nos uma vista de olhos. Na tua primeira entrega, receberás uma bonita lata onde podes guardar as lâminas (sem cassetes de plástico que geram desperdício). As lâminas cabem sempre na tua caixa de correio, por isso vais recebê-las sempre. Além disso, com a vantagem adicional das entregas regulares, não precisas de te preocupar em te esqueceres de comprar novas; terás sempre lâminas novas e, por isso, as tuas pernas vão agradecer-te!

Algumas empresas estão a começar a abordar o imposto cor-de-rosa, oferecendo produtos de género neutro ou a preços justos, mas muitas continuam a cobrar preços diferentes por artigos semelhantes comercializados para géneros diferentes.

Introdução à formação de preços com base no género

A fixação de preços com base no género, frequentemente designada por imposto cor-de-rosa, é uma forma de discriminação de preços baseada no género, em que as mulheres pagam mais por produtos e serviços de consumo que são substancialmente semelhantes aos comercializados para os homens.

Isso significa que as mulheres pagam mais pelos bens de primeira necessidade e pelos produtos de higiene pessoal devido ao público-alvo a que se destinam.

Desde produtos de higiene pessoal a bens de consumo básicos, as mulheres são frequentemente confrontadas com preços mais elevados para artigos que são quase idênticos aos vendidos aos homens, com exceção de pequenas diferenças como a cor ou a embalagem.

Nos EUA, uma proposta de lei para a revogação da «Pink Tax» (reapresentada no Congresso em 2021) proibiria as empresas de fixar preços diferentes para produtos e serviços substancialmente semelhantes com base no género. O Reino Unido não possui nenhuma lei equivalente. Apesar da crescente sensibilização, a discriminação de preços persiste, afetando o orçamento das mulheres e reforçando a desigualdade de género no mercado.

Diferença de custo entre produtos para homem e para mulher

A diferença de preço entre os produtos para homem e para mulher afeta as mulheres sempre que fazem compras, sendo mais evidente nos produtos de higiene e cuidados pessoais.

As empresas afirmam que os diferentes custos de produção, tais como a adição de cores ou de designs exclusivos aos produtos destinados ao público feminino, justificam estes preços mais elevados.

No entanto, estas pequenas diferenças não justificam a magnitude da diferença de preços.

Se a isso acrescentarmos a disparidade salarial entre homens e mulheres (os dados do ONS continuam a revelar que, em média, as mulheres ganham menos por hora do que os homens), o «imposto rosa» torna-se ainda mais pesado.

Prevalência internacional e o imposto sobre os tampões

A discriminação de preços com base no género ocorre em todo o mundo. No Reino Unido, estudos revelam que as mulheres e as raparigas pagam, em média, 37% a mais por brinquedos, cosméticos e vestuário do que os rapazes e os homens. O chamado «imposto sobre os tampões», que é um imposto sobre os produtos menstruais, ilustra ainda mais esta desigualdade.

Embora muitos países, incluindo o Reino Unido, tenham abolido o imposto sobre os tampões para reduzir as disparidades de preços e melhorar o acesso aos produtos menstruais, alguns estados dos EUA ainda impõem este custo adicional, tornando os artigos essenciais menos acessíveis para as mulheres.

Um estudo realizado em 2015 pelo Departamento de Assuntos do Consumidor da Cidade de Nova Iorque revelou que os produtos para mulheres custam, em média, 7% mais do que os produtos equivalentes para homens e constituíam a opção mais cara em 42% dos casos.

A maior diferença de preço verificou-se na categoria de produtos de higiene pessoal, onde os produtos destinados às mulheres custam, em média, 13% mais.

Produtos do período e preços

Os produtos para a menstruação, como tampões e pensos higiénicos, são artigos essenciais para a saúde das mulheres e para a higiene menstrual; no entanto, em muitos países, continuam a ser tributados como artigos não essenciais, e esse imposto acumula-se ao longo da vida de uma mulher.

No Reino Unido, o imposto sobre os tampões (5% IVA sobre produtos de higiene menstrual) foi abolido em janeiro de 2021. A Escócia foi mais longe e exige agora que as autoridades locais, as escolas, os institutos de ensino superior e as universidades forneçam produtos de higiene menstrual gratuitos a quem deles necessite.

As empresas também podem desempenhar um papel importante, oferecendo produtos de higiene menstrual gratuitos aos funcionários, ajudando a reduzir o dinheiro extra que as mulheres têm de gastar em bens essenciais. Para quem procura poupar dinheiro, escolher produtos de género neutro ou mesmo versões masculinas de artigos de higiene pessoal pode ser uma forma inteligente de evitar pagar mais por produtos substancialmente semelhantes.

Por que é que isso acontece e como evitá-lo

O «imposto rosa» tem origem no preconceito de género e no marketing diferenciado por género, que fazem subir os preços dos produtos e serviços direcionados às mulheres. Esta forma de discriminação de género significa que as consumidoras pagam frequentemente mais por artigos de higiene pessoal, produtos de beleza e outros bens de consumo, mesmo quando esses artigos são comparáveis aos vendidos aos homens.

As empresas costumam invocar custos de produção mais elevados ou características especiais como razões para a diferença de preços, mas essas alegações raramente justificam o padrão constante de preços mais elevados para as mulheres.

Para evitar pagar esse valor, procure produtos neutros em termos de género, compare preços e tenha cuidado com o marketing baseado no género.